メイベリンとは
“メイベリン”ことメイベリン ニューヨーク（Maybelline New York）は、1915年にアメリカ・メンフィスで誕生した世界的に有名なコスメブランドです。
創業者は薬剤師の「トーマス・L・ウィリアムスさん」で、妹の「メイベルさん」のためにマスカラを考案したことがきっかけで誕生しました。
ちなみにこの時に作られたマスカラが「世界初のマスカラ」といわれています。
ブランド名は「メイベルさん(妹)」と「ワセリン(考案したマスカラの原料)」を組み合わせた造語。
創業時は「メイベリン」でしたが、1996年にロレアルグループの傘下に入ったことをきっかけに「メイベリン ニューヨーク」にブランド名を改名、本社をニューヨークへと移転しました。
そんなメイベリンが日本で発売開始されたのは1967年から。
日本では薬局(ドラッグストア)で買うことができる化粧品(コスメ)のため「ドラコス」に該当します。
数多くあるメイベリン化粧品の中でもとくに平成ギャル人気が高かったのが「マスカラ」です。
メイベリンのマスカラは、ボリュームとカール力が長けている商品が多く、2000年～2015年まで15年連続で日本のマスカラ売り上げ№1に輝きました。
平成ギャルたちがこぞってメイベリンを愛用していた理由
- マスカラが優秀だから
- 値段が安い
- 取り扱い店舗が多い
マスカラが優秀だから
メイベリンが多くのギャルたちの間で使われるようになったのは2000年代初頭のガングロギャルの時代からです。
当時のギャルメイクでは、つけまつげがまだ浸透しておらず、目力をUPさせるにはマスカラを何度も重ね付けするのが良いとされていました。
様々なメーカーからマスカラは発売されていたものの、ギャルたちが望むボリュームやカール力の高いマスカラはごくわずか。
そのごくわずかの枠に入り高い評価を得ていたのがメイベリンのマスカラです。
以降、メイベリンのマスカラは盛れる！マスカラ買うならメイベリン！といわれるようになり2010年代に入ってもずっと愛用され続けました。
値段が安い
メイベリンの魅力は価格帯にもあります。
多くのコスメが1000円台、安いものだと1000円以下で買うことができるため、手軽に試してみやすい点も人気の理由の一つです。
取り扱い店舗が多い
メイベリンは薬局やドンキ、イトーヨーカドーなどの量販店などで買うことができます。
デパコス(デパートコスメ)と違い、身近な場所で売られているため、手に入れやすかったところも人気の理由の一つです。
メイベリンの中でとくに人気のあったコスメ
グレイトラッシュ(マスカラ)
ピンク色のパッケージが目を引くグレイトラッシュのマスカラは2000年頃のギャルたちに人気のあったアイテムです。
この時代のギャルは自まつ毛にマスカラを塗りたくり、目力をUPさせるメイクをしていたのですが、こちらのマスカラはボリュームがかなり出ると評判が良かったです。
グンッと上がったまつ毛をキープするために、ビューラーでまつ毛を上げた後にこちらのマスカラを三度塗り！
何度も何度も重ね塗りし、まつ毛をカッチカチに固めるのが良いとされていました。
ボリュームエクスプレス ターボブースト(マスカラ)
メイベリンのマスカラといったら「ボリュームエクスプレス」といえるくらい多くの平成ギャルたちがお世話になってきたボリュームエクスプレスシリーズ。
中でも2004年3月に発売された「ボリュームエクスプレス ターボブースト」は、ボリューム◎！カール力◎！さらに重ね塗りしてもダマになりにくい！とかなり評価の高かったマスカラです。
ギャル雑誌eggの2004年4月号では、eggモデルたちが愛用しているマスカラランキングで2位に、ギャル雑誌小悪魔ageha2006年11月号ではagehaモデルたちが愛用しているマスカラランキングで1位に輝いており、発売以降多くのギャルたちから支持されていたことがわかります。
ボリュームエクスプレス マグナム ウォータープルーフ(マスカラ)
2009年11月発売の「ボリュームエクスプレス マグナム ウォータープルーフ」は、「7倍ボリューム」「マグナム級(の目元を作れる)」というキャッチコピーが当時話題となったマスカラです。
黄色×紫のパッケージが目印で、ギャル人気の高い歌姫、西野カナちゃんのCMでもお馴染みですね♪
こちらのマスカラは、根元から塗るとかなりボリューミーなまつ毛に仕上げることができたため、筆者をはじめ周りのギャルたちの愛用率が高いアイテムでした。
小悪魔agehaの2013年コスメ大賞 マスカラ部門では1位に輝いており、発売以降多くのギャルたちから支持されていたことがわかります。
ボリュームエクスプレスシリーズのマスカラはどれも人気が高く、メイベリンコスメの中でもブランドを代表するアイテムの一つだといえます。
他にもメイベリンから発売されていた(いる)「ダイヤル ア ラッシュ」や「ラッシュニスタ」などのマスカラも平成ギャル人気が高いアイテムでした。
コントロールカラージェルベース
コントロールカラー兼ベース(化粧下地)として使えるこちらのアイテムはジェルタイプで伸びが良いと評判の良かったアイテム。
カラーはイエロー、ホワイト、ブラウン、ベージュパールなどがあり、イエローが一番人気でした。
ホワイトはハイライト代わりに、ブラウンはシェーディング代わりに使うこともできたため、これらのカラーは別用途で使うのに人気がありました。
ギャル雑誌eggの人気モデルだった宮下美恵ちゃんや吉田夏海ちゃんも2004年頃のegg紙面でホワイトをハイライトとして使っていることを報告しており、ギャルたちの間ではイエローと同じくらいホワイトの愛用者が多かったです。
ウォーターシャイニーダイヤモンド(口紅)
2001年12月に発売されたウォーターシャイニーダイヤモンドは、商品名の通りうるおい成分80％と新素材の細かいパールやラメ(ダイヤモンドシャイングリッター)が含まれており、みずみずしくツヤツヤな唇に仕上げることができたリップです。
グロスを重ね塗りしなくても十分なくらいキラキラ(プルプル)の唇に仕上がるため、発売前から注目度が高いアイテムで、発売すると瞬く間に売り切れる店舗が続出したといいます。
カラーはピンク系・オレンジ系・ベージュ系が揃っており、それぞれのカラー名(商品名)が「ジュエルベリー」「ピンクダイヤモンド」「フラッシングピーチ」「スパークリングトパーズ」とまるで宝石のよう！
egg系の黒ギャルたちにはベージュ系の108番「スパークリングトパーズ」、アゲ嬢系の白ギャルたちにはピンク系の103番「ピンクダイヤモンド」や104番「フラッシングピーチ」という色味(品番)が人気でした。
今回はマスカラをはじめ、2000年代初頭のギャルたちに人気のあったアイテムをご紹介しましたが、2010年頃には「ピュアミネラルシリーズ」や「ジェルライナー」なども人気がありました。
また、2018年に発売された「ラッシュニスタ」というマスカラや、2020年に発売された「フィットミー リキッド ファンデーション R」も口コミでの評価が高いです。
メイベリンはメイク初心者さんでも試しやすい価格帯のコスメブランドですので、ぜひ一度試してみてはいかがですか。
