LIZ LISA(リズリサ)
- 価格帯 4,000円～2万円前後
- 洋服の系統 フェミニン／ガーリー系／妹系／フェアリーグランジ／カントリー
- ギャルの系統 姫系ギャル／甘ギャル
LIZ LISA(リズリサ)は、株式会社LIZ LISAが運営するファッションブランドです。
1999年渋谷109店に1号店をオープンし、その後、全国主要都市へと展開していきました。
ブランドコンセプトは「Retro Girlish(レトロガーリッシュ)」。
どこか懐かしいレトロな雰囲気とトレンドを融合した「甘くてかわいい」女の子らしいファッションを提案します。
平成ギャルの頃は、姫系、甘ギャルといえば「LIZ LISA」と言われるくらい、独自のスタイルを確立していました。
基本的には、「甘くてかわいい」スタイルがベースになっていますが、ただかわいいだけでなく、トレンドや個性を取り込むのがリズリザ流。
例えば、フリンジの付いたベストやムートンブーツなどを合わせてフォークロアっぽいこなれた雰囲気を取り入れたり、カンカン帽、サッシュベルトなどカントリーっぽい要素を取り入れたりして、テーマやトレンドに合ったファッションを提案しました。
そういったトレンドやこなれた雰囲気を入れることで、いわゆる「ロリータファッション」や元祖ドール系とも言える「ピンクハウス」等とは一線を画しました。
また、ロリータファッションや元祖ドール系との大きな違いは、肌の露出の高さです。
特に初期はギャル度が高く、スカート丈はかなり短かったです。
ギャルだけどフリルたっぷりの少女っぽい雰囲気というギャップも人気の理由でした。
特に2007年頃、当時ギャルたちの絶大な人気を集めていたつーちゃんこと益若つばさちゃんがイメージモデルを務めたことで、よりギャルファンが増えました。
そんなLIZ LISAを代表するコーディネートは、カンカン帽+フリルたっぷりの花柄ワンピースです。
ふんわりした花柄ワンピースにカンカン帽を合わせることで、ブランドコンセプト通りの「レトロガーリッシュ」なコーディネートが完成しました。
「女の子らしくてかわいい+レトロでおしゃれ!」といったLIZ LISAらしさ100%のスタイルになっています。
足元を、編み上げブーツだったり、サンダルだったり、ファーの付いたミュールだったりと変えることによってイメージに変化をつけることができました。
また、忘れてはいけないのは、人気キャラクター「マイメロディ」とコラボした「リズメロ」シリーズです。
2010年代から発売され、姫ギャルたちの間で爆発的な人気を集めました。
マイメロのかわいいイメージそのままにピンク、リボン、フリル、花柄と甘くてかわいい！を盛り込んだアイテムばかり。
デザインやアイテムを変えて定期的に限定発売され、毎回いずれの商品も個数制限されるほど大人気で、即完売してしまうものも多かったです。
とくに、まさしくプリンセス！といったかわいすぎるワンピースが大人気でした。
他にも、マイメロのぬいぐるみチャーム、バッグ、ポーチ、サイフ、スマホケースなどのファッション小物や人気のあまりリズメロのMOOK本も販売されました。
さらにリズメロコラボから派生したピアメロ(LIZ LISA×マイメロディ×my sweet piano)、キラメロ(LIZ LISA×マイメロ×キキララ)や、しまむらとリズメロコラボなども発売されました。
リズメロは、ギャルだけでなく、マイメロファンやかわいいものが大好きな女子全員をトリコにしました。
そういった独自のスタイルを確立したLIZ LISAが発信する「かわいい」文化は、世界に通じるものだったようです。
欧州や台湾など海外からの人気も高く、2009年には海外初出店を果たしたり、海外からわざわざLIZ LISAに訪れる外国人ファンがいたりするほどでした。
